3 月17日到3 月22日，省县市报协会组织我省14 家县市报总编、副总编、优秀记者赴浙江省诸暨市、临安市、萧山区、安吉县、桐庐县、绍兴县的六个报社进行考察学习，他们先进的办报理念、独特的经营理念，让我们在场的每位山西报人都感到了极大的震撼。

一、基本情况

考察学习的这六个报社中，诸暨日报社、萧山日报社、绍兴日报社挂靠浙报集团、杭报集团，有刊号，《今日桐庐》、《今日安吉》、《今日临安》报社则没有正式刊号。

《今日桐庐》1956 年6 月1 日创刊，由桐庐县信息传媒中心主编，同时，该中心负责桐庐新闻网、手机报。该中心共有职工52 名，其中在编25 人，下设六个部室：办公室、记者部、编辑部、网络部、专刊部、广告部，《今日桐庐》为对开8 版大报，其中一、二版为要闻版，三版为民生版，四版为广告版、五版为专刊版，六版为报网互动版，七版为天下版，八版为广告版。每期发行3万份，每份每年25 元。每年财政拨付400 万，2012 年广告收入600 余万元。

《今日安吉》1993 年创办，2003 年整顿时停刊3 个月。周一到周四4 开8 版，周五加《假日周刊》共16 个版，周六4 版。另外还承担《印象安吉》杂志、户外大屏宣传工作。共有职工80 余人，每年财政拨款200 万，2012 年广告收入2000 万。每期印刷23000 份，全部免费赠阅。

《今日临安》由临安新闻传媒中心主办，1994 年创刊，2003 年由于整顿停刊，2004 年4 月复刊，每周5 期，对开大报，每期4 版。共有员工57 人，在编31 人，中心下设时政要闻部、社会新闻部、编辑部、网络部、资讯策划部、产业拓展部、办公室七个部室。主要负责编印报纸、临安新闻网、临安手机报。每期印刷12000 份，全部免费赠阅。每年财政拨款385 万，2012 年广告收入900 万。

《绍兴日报》由绍兴县新闻传媒中心主办，属浙报集团。周一到周五4 开16 版，前8 个版属于党报的形式，后8 版属于晚报的形式，周六、周日4 开8 版。共有员工88 人，财政拨款800 万元，2012 年广告收入4600 万元，每期发行61000 份，每份每年180 元。

《诸暨日报》1955 年创刊，2004 年加入浙江日报报业集团。每期发行49000 份，平均45 人中有一份日报。诸暨日报有限公司，浙报集团控股，2012 年营业性收入达到4078 万元，其中广告3080 万，另外房租年收入1500 余万元。浙报集团每年给诸暨日报有限公司880 万元办报经费。共有编辑记者40 人，公司人员26 人。

《萧山日报》1954 年创刊，2003 年报刊整顿，财政断奶，加入杭州日报报业集团。现在职工500 多人（其中报社170 人），负责《萧山日报》、手机报、萧山网、官方微博、城市电视、户外阅读栏。下设户外广告公司、网络公司、会展公司、国际旅行社、商贸公司、发行公司等六个子公司，2012 年营业总收入达1.7 亿元，其中广告收入6000 万元。每期发行7 万份。

二、感悟与思考

参观学习的六家县市报社都有独立的办公楼，像诸暨、萧山等都是自己修建的办公楼，广告业务从桐庐的600 万到萧山的1.7 亿不等，如此种种的差距，不得不叫我们震撼。但在震撼过后，我们更应该深深的反思，浙江的县级报纸怎么会做得如此之大？要把我们的党政机关报办出特色，办出影响，我们该做些什么？

首先，要转变办报理念。只有解放思想，更新观念，我们的报纸才能真正做大做强，做出影响力。始终坚持把服务区委、政府中心工作放在首位，紧紧围绕“三贴近”原则，深入基层，深入群众，把党的声音传递给最基层的百姓，成为区委、区政府开展各项工作扬声器。同时，坚持贯彻落实“走基层、转作风、改文风”活动精神，注重最基层百姓的生活，把老百姓议论的话题作为我们的新闻，同时让我们的新闻成为老百姓议论的话题。

只要始终扎根离石本土和离石百姓，贴近最基层，贴近老百姓，我们的报纸一定能烹饪出一道道最新鲜的“新闻大餐”，真正把《今日离石》打造成一份权威的、亲民的、好看的报纸，成为离石人民不可或缺的精神食粮。

其次，要不断改进版面设计。《山西日报》、《山西经济日报》等省级党报，都已经把版面进行了调整，比如一版报头的设计，在权威的基础上又增添了几分美观，给人更多的亲和力。《今日离石》作为一份区委、区政府机关报，在打造权威性的同时，要与时俱进，从美观、大方、清新、实用的角度出发，从细节入手，设计与“美丽离石”清新、亮丽、活力风格相媲美的报头和版面，同时在报头添加人们最为关注的天气预报信息，这样才能吸引更多的读者。

第三，要让报纸评论文章唱主角。评论是报纸的旗帜，有报纸眼睛之谓，有报纸心脏之喻，有报纸灵魂之赞，有“报纸的塔尖”之说。评论，过去被人们喻为“轻武器”。如今，却是新型的“重武器”，它不仅是报刊舆论导向的重要裁体，而且也是吸引读者眼球的文体。随着社会的发展和人民生活水平的提高，网络高度发达，“人人都有麦克风，个个都是评论家”已成为现实，人们所关注的事实和话题范围越来越广。有关注就有话题，因此我们在组织策划系列评论的同时，围绕不断增多的新话题展开评论，营造积极健康的舆论环境，引领社会文明新风尚。第四，要搞好策划新闻工作。《今日临安》报社经过对当地一种土特产山核桃的新闻策划，从山核桃春季养护到秋季挂果，从生产到加工的全过程，从山核桃农户的喜怒哀乐，到山核桃的形成与文化，从企业管理到当地政府对山核桃的政策优惠等进行了全方位、多角度、高密度的系列宣传报道，把山核桃作为临安的一种产业推介出去。经过一系列新闻宣传与舆论引导，当地的山核桃真正成为临安乃至浙江颇有影响的一种品牌产业。

我们也应该转变观念，学习借鉴临安的宣传经验，真正让新闻舆论引导促进经济社会各项事业发展。要高起点策划系列新闻报道，组织各级媒体看离石活动，借助舆论引导的力量推介我区支柱产业，在全省乃至全国形成影响力，从而助推我区经济发展。

第五，增设城市、农村阅报栏。在城区各公交站牌处、我区193 个行政村设立阅报栏，让更多百姓每天都能看到《吕梁日报》、《吕梁晚报》、《今日离石》。阅报栏的背面可以做成广告栏，广告费用可以用于阅报栏的维护、清洁，以及更换报纸人员工资等。阅报栏也可以鼓励企业冠名设立，相当于企业在城市的各个角落做了一个长期广告。阅报栏的设立，可以扩大我区党政机关报的影响力，让更多的群众了解我区各项中心工作，同时也培养了人们阅读、学习的好习惯，对提高全民整体素质，提升城市品味，打造美丽、智慧、幸福新离石有着深远的意义。

（作者高小华，系离石区委新闻办副主任）