新媒体和传统媒体不是此消彼长 而应此长彼长

                         —— 中宣部部长刘奇葆访谈录

    刘奇葆2015年5月22日下午在京会见出席“人民日报海外版创刊30周年座谈会暨首届海外华文新媒体高峰论坛”的海外华文媒体代表。媒体代表们几天来热议新媒体发展态势，刘奇葆也在会见时谈到媒体融合的话题，他提出几个概念：

    不是此消彼长，而是此长彼长

    互联网这些年发展很快，对媒体格局、媒体生态影响很大，对传统媒体造成了很大冲击。一方面我们要高度重视，另一方面也不要悲观。对这一形势要有基本判断。新媒体和传统媒体的关系到底会怎样发展？是不是此消彼长的关系，一个兴起另一个就要走向衰落、死亡呢？我们判断，不是此消彼长。在很多条件下，是此长彼长的关系。运用得好，各个方面都会起到正面的催生作用。

　　改良“纸”，以内容建设为根本

　　报纸，一个部分是“报”，一个部分是“纸”。“报”是传播的内容，“纸”是传播的载体。对新闻内容的需求是不变的，但“纸”是在发生变化的。新媒体冲击的是“纸”。我们要用互联网技术改良“纸”。推动新媒体和传统媒体的融合发展，还是要坚持以内容为王、以内容建设为根本。充分运用先进技术作支撑，形成新旧媒体之间的优势互补、共同发展。

　　新媒体的优势在什么地方？在传播手段、传播技术、传播方式。媒体融合走下来的结果是什么呢？双方都得到很好地利用，特性得到很好地发挥。

    新型媒体集团，培养全媒体管理者

　　习近平总书记说，我们要建设“新型媒体集团”。我们正是朝着这个方向去努力。媒体融合的路子，走下来初见成效。我一直强调，要有危机感。如果没有危机感，就不会有更大的发展。拿几家中央媒体来说，人民日报新媒体的步子迈得很大。人民日报发行310万份，人民日报客户端下载量超过4000万，人民日报微博的粉丝量高达6500万。传统媒体大量内容放到了新媒体上，人民日报社本身就是一个新型媒体集团。融合有很多事情可做。内容和技术可结合，在采访、编辑、传播、管理、机制等方面都要深度融合。走出一条新型的路子，要培养全媒体记者、全媒体编辑、全媒体管理者。新媒体上发的，有文字、声音、照片、动漫、影像等多种表现形式。过去，需要各类记者合作完成。今后，我们要培养全副武装、具备各种技能的记者。

　　现在，不少媒体都建了融媒体中心、中央厨房，可以做不同的菜，西餐中餐、鸡鱼肉蛋，一稿多用、一稿多发。议题设置能力得到提高、传播能力也得到增强。对今后的路，我们还是很有信心的。