微信公众平台运营经验交流
临汾新闻网 王晓娜
目前，微信公众号数量庞大，种类杂多，想要让自己的微信号吸引眼球，在体制内的官办微信，可谓是“压力山大”。该怎么做？我分别就标题、内容、编辑、吸粉这四部分谈些经验，希望对大家有帮助。
第一部分：标题
标题有多重要？
微信用户第一眼看到的是标题，如果标题没有吸引力的话，那么他们就不会点击。用户不点击，无论你的内容和排版是多么的棒，一切都是0……可见，标题的作用是举足轻重的。哪么，该如何制作标题呢？
第一，标题要简单明了。题目就相当于文章的衣领。最好能包含整个事件的时间、地点、结果。比如临汾新闻网6月30日的一条微信标题：“临汾百辆早餐车7月2日起上街，56种美食让市民3元吃饱，5元吃好”。这个标题里含的信息有：临汾、百辆早餐车、7月2日、56种美食、3元5元。而仅一个标题包含了整个新闻事件80%的内容。
第二，标题字数。如果说简单明了是新闻的最大特色，那么字数就是微信最大的特色。在推送信息中，标题尽量做到不折行，不裂句。标题字数一般是在14-20字为最佳，这样的字数以整行的形式出现，既不会太短也不会折行，形式上也美观。比如说这个标题“临汾实名公布首批101名终身禁驾人员名单”这个标题18个字，转发在微信朋友圈里可看见标题全部内容，这样更方便微信朋友圈传播。
第三，标题要突出地域性。把地域性明显地标出来，能拉近与读者的距离，与读者产生地域上的共鸣，更利于读者点进去看内容。我们临汾新闻网的受众群体大多数都是临汾本地人，所以，基本上属于本地新闻的，前面都会加上“临汾”二字。
第四、标题可以采用提问式，也可以采用故设悬念式。容易勾起读者的阅读兴趣。比如说这个标题“临汾民警排查小旅馆，发现这三人……”明显地故设悬念，吸引读者观看。
再比如“149位临汾名师，有你家老班么？”这个标题中“你家老班”是临汾当地人口语化的表述方式。所以说微信标题宜俗不宜雅，越是通俗易懂让人一看就理解，就越是好标题。
标题要视情况而定，针对不同的题材灵活地做出不同的反应。标题起画龙点睛的作用。所以，有些公众平台为吸引读者眼球，延伸出标题党。良性的标题党是可以用的，但是对于恶性的会出现文不对题的现象。读者看了以后有种被欺骗的感觉。所以，官媒要掌握好度，不能肆意的发挥，也不能过于保守。
第二部分 内容
我们临汾新闻网公众微信平台的内容上主要选自临汾日报、临汾晚报官方媒体的新闻，它的优势很明显，具有权威性，受众比较相信。但也存在劣势，比如时政类新闻较多，文章写得太正统，读起来比较乏味，老百姓看不太懂，就不爱看。因此，就需要编辑精心提炼，把重要事件通俗地表现出来。
比如9月3日，临汾日报有一篇题为“我市召开城市建设改造动员大会”这篇文章，是典型的会议型文章，这类文章大家是没兴趣看完，也没耐心看完。但是，它的含金量不低，需要编辑认真读文章，提取文章关键。而在我们的编辑将重点信息提炼出来以后，题目改为“临汾重点改造40个‘城中村’，看看有你家村么？”这两个标题是截然不同的风格，但是一样的内容。就这么一条时政新闻，阅读量超过10万。
内容选取要有针对性。作为地方性的公众号，要有当地特色，充分挖掘本地内容。现在每个人的微信公众号都已经非常多了，很多都基本是在睡觉，你推送的消息，基本没人愿意打开看看，因为，跟自己没有关系。因此，我们要推送的消息一定是本地市民关心的事件。比如这则微信“开车族注意！临汾交警公布180个违法抓拍点，不想被罚就看这里。”这么一条消息发出去，只要是临汾的、开车的大概都要点进去看看了。这条微信的点击量7万+。又如“临汾人工增雪现场拍摄全过程 220枚炮弹直入云霄”在这条微信里包含视频，把临汾人工降雪现场拍摄了下来，图文并茂，表现形式很丰富。当然这种题材的新闻也比较新奇，阅读量8万+。再如，“我是山西临汾，这是我的简历……”这条微信，形式新颖，用名片的形式把临汾的美食特色、旅游特色、文化特色表现出来，阅读量10万+。以上都是针对临汾本地特色编辑的比较出色的微信。
所以说，地方性公众号要推送与受众本身息息相关的本地生活资讯，比如说天气，出行，交通，热点事件，优惠信息，等等这些，本地用户都可以实时参与进来，这样粉丝质量就提高了，互动性也增强了。就像这条“今日，临汾发布暴雨红色预警！晚上最好不要出门”就很贴近老百姓生活，时效性也很强。
最后，要利用好互联网。通过网站、微博之类的平台，实时掌握最近、本地的热门事件。比如“临汾雨后天空蓝！媲美青藏高原 美醉了”这条微信，就是在微博上微友们发的照片里找到的素材。
最好为你所做的微信公众号要确定个主题基调。比如，教育类、美食类，还是新闻类的。这样做出的微信才更有针对性。只要有好的内容和稿件坚决不要放过。从内容和标题上都要充分的挖掘。
第三部分：编辑
现在人们快速阅读，可以说人们对于阅读越来越没耐心。所以我们的“成品微信”，要适合手机客户端的阅读习惯。所以，我们要在排版上下功夫。你会发现，有照片的要比纯文字更吸引人，有颜色的字体要比黑色的要吸引人。这就要求编辑在编的过程中认真阅读稿件，将重要的着重表示出来，方便大众阅读。
比如这条微信，“临汾空军招飞，初选检测8个条件，你达标了吗？”内容是主要临汾空军招飞。文章里着重加粗表现出时间、地点，飞行员的8个条件用阿拉伯数字表现出来，一目了然。
一篇文章里所用的颜色不要超过三种，否则会给人一种眼花缭乱的感觉。比如这条微信：临汾总投资13亿的15项城建项目“大阅兵”这条微信通篇只有两个颜色，图文穿插，效果更好。
其次，在文字编排上，段前不空格。作为手机客户端，要通过手机屏这么个小的窗口阅读内容，毕竟是有限的，段前不空格正好适应这一媒体传播，要打破传统的编排习惯。字体一般设置16号字体，14号字体比较精致，20号字体适合上年纪人群。文字要记事本里过滤一下，消除原有格式，再进行排版。
在段落上，推荐多用段落，短小精悍。有节奏的停顿感会利于读者阅读，读者看起来不会累。比如这条“一把伞，几把凳子，一台老式补鞋机…30年的‘老家伙’伴着临汾修鞋夫妻走过风雨”从排版方式可以看出，段落前并不空格，字体大小也有所调整。这是一篇纯文字报道，文章全长不到800字，先后分了7个段落。
在照片编辑上，要注意控制照片体积。照片宽度最好不要超过600，体积低于100K,最好是60K以下，用户用流量打开也不会太卡，保持流畅。照片尽量不要加边框、格式，因为加上之后照片相对变小，不利于直观表现，读者看起来比较费劲。
第四部分 吸粉
吸粉方面，主要的要靠好的内容正面吸引。这样微信号的粉丝质量才会比较高。我们临汾新闻网的微信平台主要就是靠好内容来吸粉，至今没有搞过活动来吸粉。会发现一规律，点击量和加粉量成正比。比如：6月30日，自然增粉量是317，而这天的头条就是：临汾百辆早餐车7月2日起上街，56种美食让市民3元吃饱，5元吃好。当天的点击量5万+，现在已经9万。其次,要和粉丝互动，相互交流。粉丝们关注的、想知道的、有疑问的、质疑的都会在后台表现出来，通过后台及时和粉丝互动，可以留住一部分粉丝。
7月17日微信后台有读者留言：我叫王双虎，电话微信同号：13753535381。山西洪洞师村人，自幼生在农村，没有文化，现在我的孩子面临病痛的折磨，希望社会各界有爱心的人，救救我的孩子，谢谢了！
记者与求助者取得联系，核实了内容的真实性，“一封洪洞父亲的求助信：救救我的孩子，跪谢了”于18日刊发。微信刊发后得到社会各界的援助，孩子父亲打电话来说：“我都不知道该怎么感谢你们了”。
再次，可以适当的搞些评选活动，类似投票之类的活动。我们之前搞过几次投票活动，效果不错。这是我们搞投票活动的一个案例“2015临汾文化创意名片，‘十强’品牌等您来投票”。这类投票活动效果很明显，有个副作用就是取消关注的人也随之增加了。我们在6月、7月搞了几次活动，日净关注人数高达到993人。微信平台就像一个品牌，只要牌子竖起来，自然会吸引关注。
