优秀微信公众号发展离不开这12个字

                   网络传播杂志   张志安

   什么样的公众号能发展？自媒体微信公众号如何发展？什么样的模式能走得通？张志安教授在中央网信办网络新闻信息传播局指导、《网络传播》杂志主办的第三期“网络传播沙龙”上阐述了“12字秘诀”。

   10月21日，“网络传播沙龙”第三期如约而至，沙龙特邀中山大学传播与设计学院院长张志安教授作为点评嘉宾，“有才、任性”的张志安教授还有特殊的身份，那就是在沙龙的对话环节担任主持人。沙龙开始前，中央网信办网络新闻信息传播局副局长孙凯与张志安教授进行交流，并送上杂志准备的纪念版海报。

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   张志安教授认为，优秀微信公众号的发展要注重这三个方面，12个字。

   1.“内容”和“价值”

   优秀微信公号有一个共同的特征——创造价值。媒体价值要包括资讯、知识、服务三个层面。如果不创造价值，网友就不会关注。如果没有持续的创造价值，受众就不会持续关注。如果不能够真正地创造价值，也不可能为自己获得价值回报。

   传统媒体与自媒体最大的区别是什么？传统媒体某种意义上是专家意见的中介，而自媒体要求作者本身就非常专业，才会拥有表达的能力。这种专业可以理解为“业余的专业”，首先内容是专业的，但是表达方式是接地气的，严肃的写作形态未必会接近大众。其次是对从事的行业有专业的认识，但是用业余的时间、业余的状态去做内容，不功利，这样做出来的东西更让大家喜欢。

   移动互联网的本质是通过便利的方式将内容连接起来，而优秀微信公众号正是用内容和服务在社群之间建立连接。loading...

   2.“对话”和“参与”

   传统媒体生产比较封闭，它的传播类似于一个人在舞台中心演讲，很多人在听，继而向外发布。但是新媒体恰恰要求去中心化，始终抱有一种对话的姿态，注重对话和互动，既要向公众说明，又要让公众参与。

   除了与用户的对话，公号之间也需要对话，优秀公众号运营要有联盟化思维。优秀的微信公众号不仅要靠内容形态创新，更重要的是线下资源整合。很多地方政府、企业的微信公众号旗下粉丝和用户数达数百万，但是整合资源特别困难，就是因为彼此之间没有形成联盟状态。

   同一个联盟所定位的消费者是同一个社会阶层，他们的消费趣味、品位以及生活指数都是比较接近的。优秀的自媒体，或者优秀的微信公众号形成联盟，在联盟中获得服务、创造价值，并且显示出运营的潜力和前景。

   3.“风格”和“模式”

   好的微信文体是模块化的，把长新闻拆分为一个一个模块，在传统的新闻当中提炼干货。观点和数据也很关键，同样是对内容背后风格的一种把握。

   最后，张志安谈到，好的媒体，尤其是好的自媒体，就要有好的人在做，就是要有兴趣、有热爱、有坚持、有韧劲的好人在做。回归一个起点，一个基本的逻辑，一个人有怎样的风格，这个人所带领的团队，所运营的微信公众号就有怎样的风格，风格是价值观的直接体现，也是这个公众号可持续发展的关键。