APP是一个既耗投资也耗人力的东西。不少新闻单位投了钱，做了APP，算是有个成果，可是在运营上发了愁，尤其是县域媒体，除了发新闻，也不知道怎么做流量，形成粉丝经济。
余杭晨报在县域媒体APP运营中算是领头羊。掌上余杭是余杭晨报运用大数据技术，依托云平台打造的余杭首个以便捷互动传播为特点，集新闻、生活服务类应用为一体的手机APP平台，是余杭的移动城市生活门户，余杭人的掌上“生活宝典”。2013年12月13日正式上线，目前下载量近15万，2015年经营收入约200万元。
我们请到余杭晨报新媒体部主任潘艳红来讲一讲他们的一些有效做法。
掌上余杭团队被称为“花房姑娘”，是一个有爱，有梦；有目标，有追求的团队。余杭晨报社李国平总编对“花房姑娘”寄语：你们付出的每一份努力，终将温暖每一位用户。
掌上余杭运营情况主要从新闻资讯、政企合作、生活服务、淘城、主题活动五个方面进行介绍。
掌上余杭小编全天候，不间断滚动发布新闻资讯。内容不仅包括本地、国内国际突发事件、热点新闻，还有服务信息、天气、路况、商讯、影讯等生活资讯。
与余杭区委组织部、区委政法委、交警大队、区教育局、区市监局、区环保局、区科技局、区旅游局等20余个机关单位，余杭17个镇街，以及银行、医院、教育、房地产等共50余个单位建立长期合作关系，为其提供移动宣传服务。（每个单位收取2万元至8万元宣传服务费。）
【路况直播】
2014年初开始，与余杭交警合作，在早晚高峰、春节、清明、五一、端午等节假日全天直播重要高速、区内道路、景区附近道路路况。遇到重要突发路况，第一时间进行信息推送，为用户出行提供参考。
【帮忙系列】
2015年初，策划打造“掌上余杭帮忙系列”民生服务栏目：周一给您帮忙、周二帮您找工作、周三帮您赚钱、周四福利欢乐抢、周五帮您省钱。
每天一个主题，服务涉及找对象、找工作、找家政、找家教、送福利、二手置换、理财推荐、商家优惠等等。
为用户提供最新最全面的生活服务资讯，栏目受到了用户一致好评。
【气象服务】
第一时间推送天气预警信息和各类温馨提示。
2015年7月，超强级台风灿鸿来袭，直逼余杭。掌上余杭紧急启动台风动态直播，48个小时，80条信息，16条推送，发布最及时的台风动态，传递最贴心的防台资讯，讲述最温暖的抗台故事，掌上余杭直播防台抗台工作获点赞！
【平安提示】
2015年5月，掌上余杭与区委政法委合作设立“平安余杭”模块，其中“平安提示”栏目实时发布防盗防骗、食品安全、交通出行、社会治安、消防急救等与市民生活息息相关的平安资讯。
每周一和周五晚上7点，精选一条“平安提示”进行推送，将重要“平安提示”传递到用户手中，贴心服务获得用户和政法委领导好评。
2016年初，掌上余杭全新升级，3.0版本掌上余杭新增电商平台。掌上余杭“淘城”模块实现了在线购物和支付功能。
“淘城”系列活动进一步提高了用户活跃度，增强了用户粘度，同时，也对引导市民消费，活跃本土经济起到了积极的推动作用，更是对新盈利模式的积极探索。
【淘城“年货街”】
2015年底，淘城举办“年货街”，精心挑选优质年货，还为读者和用户争取到给力优惠。
【淘城“女人节”】
2016年妇女节，开展0.01元抢特惠主题活动。在淘城加入珠宝、美容、等产品的销售，增加互动性和粘合度。
【淘城“浪漫街”】
2016年情人节期间，举办“浪漫街”，销售进口巧克力、玫瑰花、葡萄酒。
上线两年半时间里，开展50余个主题活动。活动采用线上互动和线下体验相结合，受到用户的喜爱和合作单位的肯定。
同时，各类活动的开展也为单位收获了积极的社会效应和不错的经济效益。
活动1：母亲节“我给妈妈做道菜”
2016年母亲节期间，掌上余杭联合杭州港华燃气举办“我为妈妈做道菜”母亲节主题活动，全程征集有厨艺有孝心的孩子。
孩子做菜的照片在掌上余杭进行展示，接受市民投票，最终评选出12位进入现场厨艺和才艺比拼。
母亲节当天，现场活动在临平人民广场举行，活动取得圆满成功。港华投资公司高级副总裁闻有明也对活动给予了充分肯定。
活动2：奇鹤村亲子游
奇鹤村山水秀美，民风淳朴朴，但是十分缺乏发展乡村旅游的配套设施。掌上余杭团队4次走进奇鹤村，与村委班子成员进行深入探讨。最终决定将“爸爸妈妈，我们去哪儿过周末？”作为活动吸引点，设置了“怀旧运动会—做南瓜饼—烧土灶饭—寻找阳光菜园—参观古戏台”这一特色活动路线。
2014年10月，该活动报名信息发布不到4天，近300位用户报名参与，活动火爆程度远超预期。2015年3月，掌上余杭小编再次带队走进瓶窑奇鹤村，也有300多位用户报名参加。
掌上余杭组织的两次用户体验活动都取得了圆满成功，不仅得到了用户的认可，也对推广当地乡村旅游起到了积极影响。
活动3：“金融女神”评选
2016年3月，掌上余杭与余杭区妇联、余杭区金融行业工会联合会联合开展“金融女神”评选活动。
活动共有20余家金融单位50余位女神参加。女神在掌上余杭进行风采展示，通过用户投票点赞评选出“十佳金融女神”。获奖女神登上掌上余杭APP封面展示风采，还获得了女神奖杯和奖品。
